把握时代机遇 掘金移动营销

  面对移动互联网迅雷不及掩耳之势的发展速度,无数企业都想及时搭上“移动营销”的快车,那么移动互联网与方兴未艾的传统互联网相比,其市场潜力到底如何呢?创新工场董事长兼CEO李开复直言不讳地“开炮”:移动互联网的潜在机会是PC互联网的14倍。毫不夸张地说,移动互联网营销势必成为新的企业发展机会的“黄金手段”。
  对大多数人来说,谈到移动互联网首先想到的就是微信,这个在不到两年的时间内就突破3亿用户数的“奇迹”,至今仍成为业内人士关注和研究的焦点。而从企业涉足微信公众平台的那一刻起,二维码就如同一个“魔力棒”将越来越多的企业吸附其中。不过,除了“扫一扫”这样千篇一律的模式之外,很多企业仍旧未能真正找寻到移动营销的价值。
  较之微信更早一些的微博同样曾经风靡一时,甚至今日依然是自媒体、快捷资讯、社会化媒体的最为理想的工具,再加上凯发官方手机版微博的迅速普及,让企业官方认证微博一夜之间席卷而来。难怪新浪ceo曹国伟在发布2013年Q1年报时明确表示,未来新浪产品和商业模式将不再是从PC端到移动端的延伸,而是首要考虑移动端,再次肯定了移动互联网在未来发展中的重要地位。但是对大多数中小企业而言,持续投入的成本,除了带来屈指可数的粉丝甚至僵尸粉之外,并未能从微博中尝到甜头。
  与微博、微信并称为移动互联网三驾马车的APP同样有着令人瞩目的市场潜力。就在2013年度5月中旬,苹果公司对外公布数据称,苹果应用程序商店的下载总数突破了500亿次大关,同一天Google play的应用下载量也达到480亿次,app的应用下载数量令人惊骇。企业app应用的普及同样引起行业的关注。
  道有道移动商学院的移动营销专家认为,众多中小企业希望移动互联网营销成为一种高性价比的新营销工具。而事实是,目前绝大部分中小企业尚未找到应用的门道,仅以低端强推式短信广告为主要营销手段,与移动互联网营销的机遇价值远不匹配。
  “移动互联网与传统互联网有诸多不同点,移动互联网受制于移动设备的屏幕尺寸,用户注意力集中,而且能更好地定位用户位置和行为,且使用上更迎合现代人时间碎片化的特征。”在5月28日的“2013全网营销新论点——掌上沙龙第五季”上,道有道移动商学院的移动营销专家将针对当前移动互联网营销时代的企业营销机遇,分享移动营销领域的新方法与技巧,特别值得关注的是其“轻松做生意”的移动互联网营销理念,或将为计划掘金移动互联网市场的企业带来一些新的启发和借鉴。
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